莱芜网站推广：推广案例应该提供哪些证据-短横线副题
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莱芜网站推广：推广案例应该提供哪些证据-短横线副题
一份能用于决策的莱芜网站推广案例，至少要提供四类证据：可核对的推广渠道与时间范围、前后可比的流量或咨询数据、数据来源截图或后台导出记录、以及客户可验证的身份或授权信息。缺少任意一类，案例就只能当故事看，不能当依据用。
先分清：案例证据和案例故事的区别
案例故事通常只讲“做了什么、效果很好”，案例证据则要求每个结论都能回溯到原始记录。判断时看三点：数据是否有时间区间，指标是否有对比基准，记录是否来自可登录的后台而非二次加工的截图。如果对方只给一张曲线图，却不说明统计的是搜索流量、信息流曝光还是客服咨询量，这份材料就无法支撑“推广有效”的结论。
四类证据的具体检查项
- 渠道与周期：写明做的是搜索引擎优化、搜索竞价、信息流广告还是本地生活平台，起止日期精确到月。不同渠道的指标不能混在一起算总和。
- 可比数据：给出推广前与推广后的同一指标，例如自然搜索点击量、表单提交数、电话咨询数。只给增长后的绝对值，不给基数，无法判断真实变化。
- 原始记录：后台数据导出文件、统计工具截图、咨询记录脱敏样本。截图要能看到日期范围和指标名称，不能只有一个大数字。
- 主体可验证：案例涉及的企业名称、行业、服务内容是否可公开查询，是否获得对方授权展示。涉及具体机构或联系方式时，应通过官方公开渠道核对，而不是只信案例页上的文字。
用条件与代价做比较
假设有两个案例可选（以下为假设示例，非真实项目）：A案例提供某机械配件企业六个月的搜索流量与询盘对比，附后台导出表和授权说明；B案例只写“三个月询盘翻倍”，配一张无来源截图。A的核验成本高，需要你花时间看表格和核对口径，但结论可用；B看起来省事，实际上无法判断是推广带来的还是季节波动或线下渠道转移。选择时优先接受核验成本高但可追溯的材料，除非你只是需要一份对外宣传素材，那另当别论。
执行步骤：拿到案例后怎么核
- 先问渠道和周期，记录对方回答，看是否与材料一致。
- 要求提供推广前同一指标的基数，计算变化幅度，而不是只看增长后的数字。
- 索要后台截图或导出文件，检查日期范围、指标名称、统计口径三项是否齐全。
- 对案例中的企业名称做一次公开信息核对，确认行业与服务内容对得上。
- 如果材料只覆盖曝光量而没有咨询或成交环节，把它归类为“过程数据”，不要当作效果证据。
判断结果分三种：四类证据齐全且口径一致，可作为参考依据；缺少原始记录但基数清楚，只能作为方向性参考；只有结论没有数据，直接排除。适用条件是你在为莱芜本地企业挑选推广服务或评估对方能力，不适用于纯品牌宣传场景。
常见的数据混淆要避开
搜索排名、广告曝光、社媒互动和销售成交是四套不同指标，不能互相替代。排名上升不等于咨询增加，曝光增加不等于成交增加。案例里如果只展示排名位置，你需要追问对应的搜索点击量和咨询量；如果只展示广告消耗和曝光，你需要追问表单或电话的有效数量。把这些指标分开列，才能定位到底是渠道选择问题、落地页问题还是承接转化问题。
下一步，拿你手上正在看的莱芜网站推广案例，按上面四类证据逐项打勾，缺哪项就向对方补要哪项，补不齐的部分在决策时直接降权处理。
